本文摘要：从今年 Q1 以来，关于小米电视的捷报就大大爆出。

从今年 Q1 以来，关于小米电视的捷报就大大爆出。即便到了 2019 的尾声，小米电视的增长势头也丝毫没上升。在小米于 11 月 28 日发布的截至今年 9 月 30 日的第三季度财报中，难于找到小米电视的强大展现出——小米第三季度营收为 536.61 亿元，同比快速增长 5.5 %，环比快速增长 3.3%；明确业务方面，IoT生活消费产品业务营收约 156 亿元，同比快速增长了 44.4%，占到总营收的 29.1%。对于这份财报中 IoT 业务的快速增长，小米方面将其归咎于智能电视、家电和小米手环等产品的市场需求快速增长。

其中，小米电视是十分关键的一环。2019 年 Q1，小米以 285 万台出货量的成绩在全球电视品牌中名列第五，将索尼吸管前五大电视厂商之佩，并在此后的两个季度里位居全球第五；2019 上半年，小米电视销量全国第一，沦为唯一一个半年度出货量和销量皆突破 400 万的电视品牌；2019 年 Q1 至 Q3，小米电视出货量皆为国内市场第一；小米电视在 2018 年沦为印度年度第一大智能电视品牌。

以上数据也获得了多家国内外调研机构的反对。就拿 TrendForce 最近发布的 2019 年 Q3 季度全球电视市场的报告来说，前五大电视厂商总出货量为 5497 万台，其中，小米的出货量为 275 万台，名列第五，同比快速增长 14.6%。那么，我们来看一下，小米是如何在短短五年时间内步步为营，夺下国内第一全球第五的成绩，并在过去三个季度中牢牢地稳固地位的。

早于在 2013 年，小米就开始布局第一代智能电视，价格为 2999 元；当时，小米电视延用了在智能手机上所使用的性价比的踢法，并且回头淋漓尽致和爆品路线，打造出了非常明显的品牌风格。在之后的几年里，小米在不退出中低端智能电视市场的基础上，开始布局高端市场。以 2017 年公布的小米电视 4 为事例，其中，49 英寸、55 英寸的机型为 2GB + 8GB，65 英寸升级为 3GB＋32GB，而价格范围则覆盖面积了 3499 元到 9999 元的区间。低低端市场的因应反过来为用户获取了更大的自由选择空间。

虽然上面提及的“低价”“高性价比”称得上上是小米电视的众多优势，但这意味著不是小米电视的唯一优势。从功能、品质、技术等方面来说，小米也在不断进步创意：2018 年 5 月，小米电视开始内置小爱同学，开始不具备掌控 AIoT电器、表明智能设备通报和远场语音交互的功能。从或许上来说，小米电视早已沦为 AIoT 的一个枢纽产品。小米集团副总裁，供应链负责人，紫米 CEO 张峰也在今年早些时候回应，小米电视有强劲的团队，在画质、音效和系统等方面也有引人注目的展现出。

2019 年 3 月，小米电视部总经理李肖爽在微博上曝光了小米电视全自动生产线的视频，视频里表明自动化机器正在装配小米电视，给电视“把手螺丝”；曾多次负责管理小米电视的小米高级副总裁王川也在发送视频时回应 “提升自动化程度对提高质量十分关键”，并回应小米电视的质量早已多达其他品牌的一倍以上。然而，今年 7 月份，小米在电视上的成绩引发了一些争议。当时，有媒体人发文称之为，当小米电视声称其出货量和销量双双为中国第一时，这不是中国彩电业的高光时刻，忽略毕竟至暗时刻，堪称中国彩电人仅次于悲伤：一大批的老牌企业们，应付小米这种“一无技术力、二无生产力、三无服务力”菜鸟级输掉的无力。随后，这篇文章引发了极大的反响。

小米新媒体运营总监“小米浩子同学”特地在微博上展开驳斥（如上图）。小米产业投资部合伙人潘九堂也公开发表了自己观点，他指出小米获得成功的原因有以下三点：有强劲的中国生产/产业链不作承托；小米品牌号召力和渠道效率，哈密顿传统企业节省 10-30% 营销/渠道费用；小米爆品策略的成本规模效应，修改供应链/大量型号带给的成品/物料库存。眼下，小米于是以加快步伐冲击高端化产品。

2019 年早些时候，小米发售一款 65 英寸的超薄美学壁画电视，通体厚至 13.9mm，使用 2G+32G 的超大存储，四核处理器，价值 6999 元。上个月，小米发售小米电视 5 系列，超薄机身仅有 5.9mm，配上 4K 广色域屏幕、12 纳米制程芯片，反对远场语音技术。

在发布会之后的媒体专访中，小米电视总经理李肖爽对于小米销量优势回应：“我们早已倒数三个季度中国第一，以我们领先的方位来看，从现在开始即便我们封仓一台不卖，等到了年底，我们应当仍然是中国第一。”李肖爽还透漏，明年小米预期发售 OLED 电视产品，并且将逐步进行 8K、Mini LED 背光等技术的应用于。除了小米电视，自小米集团独立国家出来的 Redmi 品牌在今年 8 月份发售了自己的第一款电视，分别为 40 英寸和 70 英寸，皆为 4K 分辨率——如此一来，小米电视大大高端化的南北也就难于说明了。

就像雷军曾说道过的，把小米和红米分离，各自按有所不同的方向发展，可以把小米品牌做到得更佳；Redmi 专心淋漓尽致性价比，小米专心中高端和新零售。外界则指出，小米品牌想进占高端市场，就必需挣脱“性价比”的刻板印象，离开了中低端市场；而小米脱身中低端市场后的遗缺，则由享有淋漓尽致性价比的 Redmi 来空缺。

上图从左到右为林斌、雷军、黎万强、卢伟冰总而言之，近年来，电视领域渐渐沦为手机厂商的逐鹿之地，其中相当大一部分原因在于智能手机市场的饱和状态；加之，随着 5G 时代的来临，IoT/AIoT 也将沦为大势所趋，进占大屏领域才有更大的做到占有智能家居的入口。小米电视从性价比抵达，累积下非常丰富的经验和较好的口碑。现在，国内众多手机厂商早已开始向电视领域进占，小米电视在享有一定粉丝的基础上向高端电视市场冲锋，称得上一种安全性明智的过渡性方式，提早协助其在竞争白热化的高端市场站稳脚跟。不过，至于小米电视和 Redmi 的因应踢法究竟如何，目前，外界还是正处于庞加莱阶段。

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