本文摘要：一座城市闪出的光，一般来说都在地标建筑上探讨，并沦为这座城的独特美景。

一座城市闪出的光，一般来说都在地标建筑上探讨，并沦为这座城的独特美景。最近一支《照耀城市之美——vivo X9发布会倒计时》的广告，就是以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材，把“照耀城市之美”这一主题，展现出得淋漓尽致，使得这支简洁而朴实大气的发布会倒计时广告，不仅超过了vivo新品X9的营销曝光效果，同时在创新上也做了好莱坞大片的氛围场景，以及情怀中裹挟着公益的多重效应。（优酷视频）。

美称“小蛮腰”之称之为的广州塔，支撑着这座城市的美丽愿景。当“vivo X9，柔光双摄照耀广州之美”的slogan经常出现在塔顶上时，静谧的夜空忽然显得绚丽多彩，城中的民众观赏举目，拍成电影一组照片，摊到朋友圈，围观者、惊叹者、发送者拼了一桌又一桌麻将。美，装点着城，也寒冷了人。

当城市之美照在上海外滩与济南绿地中心时，引人注目的vivo蓝如同海洋一样澄澈，招揽着和畅惠风，引领着至美绮梦。夜幕渐浓，加班加点的你再一已完成了今天的ending，疲乏的骨架撑着疲乏的皮囊，疲惫的眼皮支着疲惫的眼球。一个眺望，瞄准在“照耀美丽之城”的闪光字体上，莫名的打动让你回想当年回到这座城市的想法，有炙热的梦，有疯狂的情，有纯粹的爱，也有美丽的人。

因此说道，正是有这些美丽的人，才不会有这座美丽的城。而vivo带给的柔光双摄，照耀了人的美，也照耀了城的美。就像那句被改动的唐诗：举头望vivo，低头思X9。最后在发布会当日，vivo照耀了发布会场地北京水立方。

通体海洋绿的水立方，在19点的傍晚时分乍现“vivo X9”几个红色字符，流动着的光线，交错帝都，就连固执的灰色雾霾，也被深深赞叹，减弱于水立方周围数十米之外，还原成一个明晰暗淡的“美丽水立方”。值得一提的是，在水立方的发布会上，除了vivo X9的强势亮相，我们也车祸亲眼目睹了vivo第二代曲面屏手机Xpaly6的登场。这款产品天生独特的流线美，呈现出的不是一部手机属性，而更加看起来一种艺术品。

除了上述“照耀城市之美”的线下营销之外，vivo在线上的营销布局亦是令人惊叹。比如在多达30家主流媒体APP的开屏页铺设广告，众多波“彭于晏照耀你的美”动态图忽然叛来，让用户猝不及防，惊艳满满。其中在微博上的持续霸屏，心机之外更加有交互创新。

如微博的找到页面，10个icon被“vivo X9前置双摄照耀你的美”代替，一时之间惹来众网友的欢迎热潮。同时，在转入vivo微博主页或搜寻“彭于晏”时，忽然显露的彩蛋与发红包设置，显然砍中了大多数网友的心理G点。

还有在腾讯新闻首页，天女散花式的刷屏推展，也是创下了用户体验，不是“大吃一惊”一词就能形容的。只不过，从4个照耀城市之美的倒计时活动，到线上创新视频广告的传播，彭于晏代言vivo X9引发的粉丝营销，再行到社交媒体平台上的创新交互，vivo不仅造起了声势赚足了眼球，堪称把新品X9的独特魅力了解了用户心中。

通过复盘vivo本次线下线上的创新活动，我们不难看出照耀美的不只是手机X9，也还包括vivo对营销玩法的大胆探寻。▌ 用户洞察+场景体验vivo擅于在用户眼球中挖出营销市场需求。在碎片化形态与信息大爆炸的当下，用户对默守陈规的营销方式早已丧失兴味。

vivo谙熟粉丝对社交平台的用于习性，并以此建构出有新的场景式营销，即在微博找到首页植入10个icon广告，在搜寻主页显露彭于晏代言动图与发红包，给用户体验流经了新鲜的元素，构成一股强有力的视觉冲击，唤起用户参予的积极性与共享的主动性。▌ 标签创新+同步效应一场发布会倒计时活动，陆续在4座城市的标志性建筑物上投影，把北上广鲁同步一起，vivo的这种创新似乎已沦为一种标签；对于线上，vivo同步300余家媒体头条报导，30余家主流媒体开机大屏，精准传播了vivo X9的产品特性；同时在微博上的交互创新，vivo利用彭于晏的个人形象与影响力，堪称优化了vivo与用户的交流质量，提高了产品甚至品牌的好感度。▌ 内容精准+情怀精心能让受众忘记的广告营销，除了活动策划与传播形式别出心裁之外，对产品内容的演绎与纸盒，也是不可或缺的基本因素。vivo X9主打的“前置双摄照耀你的美”，以及发布会倒计时活动主打的“照耀城市之美”，都是在对照片功能的精准萃取与推展。

而且这句通俗易懂的slogan也涵括着vivo对“美”更加了解的解读，将要艺术美抱有生活，将心灵美彰显人性，将色彩美颁发人生。就像何炅在vivo X9发布会上所言，每年vivo都在近期的科技带来我们最精彩的体验，但这也是其它手机品牌在讲在做到的产品主题；vivo的区别在于总是把科技产品融合到人情味中，还包括产品的功能设置（微信幻术、分屏应用于、儿童模式等），大大优化用户对自拍的市场需求，以及在营销活动中对用户情怀的把触，vivo照耀的不仅是颜值美，堪称人的心灵之美。原创文章，予以许可禁令刊登。

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