本文摘要：经历了双11的网络购物派对之后，发源于美国的黑色星期五商业大胆接踵而至。

经历了双11的网络购物派对之后，发源于美国的黑色星期五商业大胆接踵而至。因为看上了白五购物节是跨境电商培育国内消费者认知度的好时机，今年各大跨境电商平台争相对黑五提早布局，有志于将其打造出沦为中国跨境电商的派对购物节。电商巨头京东商城旗下跨境电商平台京东全球购得，首次亮相黑五就喊了穿透双11低价的口号，捏手党们有福了。京东全球购的前世今生京东全球购于今年4月15日月上线，使用自营与POP商家进驻两种模式，经过半年的发展，其SKU早已激增到250万左右，涵括母婴、食品保健、个护化妆、3C钟表、汽车用品、家居家装、洗手日化、厨具洁具等跨境电商主营品类。

双十一当天，京东全球购得订单量较2015年单日最高峰值快速增长近5倍。难于找到，京东全球购得用户购买力和潜在用户规模极大，这也为其集训黑色星期五购物节流经了强心剂。京东全球购的黑五玩法相结合于京东商城，京东全球购得集训黑五的目标很具体，那就是把黑五打导致由京东全球购得引导的跨境电商派对购物节，京东全球购要沦为这个节日里最闪亮的标签。

当然这一众说纷纭的坐实还得再行从竞争中落败再说。不如，我们提到4P理论对京东全球购做一番分析。1、 产品：主打仅有品类高品质产品产品方面，京东全球购得通过自营B2C与POP平台的B2B2C模式打造出仅有品类的跨境电商平台，满足用户一站式全球购的市场需求。

一方面，京东全球购得利用京东产于全球的供应链订购优势，与国外各大知名品牌使用海外直购自营的模式，确保正品；另一方面，坚决标品造就非标准的运营原则，充分发挥POP商家资源优势，大大扩展京东全球购的SKU数量与商品非常丰富度，并且通过严苛的品控机制确保产品品质。于是从商品非常丰富度与正品确保两方面塑造成用户口碑，创建京东全球购得打造出品质生活的品牌定位。2、 价格：品质为低价反潜凭借京东强劲的供应链订购优势，京东全球购得相对于其他跨境电商来说有机会享用到更加较低的订购成本。在黑五活动中，京东全球购得投出了欧舒丹护手霜较低至19.9元，德运奶粉较低至49.9元，德国爱人他美奶粉较低至96元，花王纸尿裤较低至55元的震惊最低价。

虽然其中包括了补贴的因素，但是穿透最低价的价格战玩法毫无疑问需要引发用户尖叫声。而且京东全球购的目的也是通过知名品牌的标准化产品去提高京东全球购的正品低价口碑，从而造就非标准化产品的销量来盈利。3、 渠道：微信朋友圈营销玩起来渠道方面，全球购得早已渐渐从专心于PC末端，开始向APP、微信等在内的多渠道发力。

利用与腾讯集团的战略合作的品商创意模式做生意平台，京东全球购在黑五期间将通过微信游戏对话为消费者获取6万份豪礼，其中还包括欧洲游、机票、iphone6s、天梭手表等。一方面微信本身具备营销渠道的特性，另一方面移动末端购物早已沦为主流。4、 广告宣传：仅有平台生态链同步迎击白五活动期间，京东全球购将发售剩100减半5、剩135减半55、剩355减半155三重仅有品类自营剩减券，每日更加有11万张55元神券可供消费者发给，并可与满减变换用于。

另外，自由选择京东缴纳的新用户不仅可以享用剩59减半10，还可以赠送10元话费，而用于京东白条的消费者还可享用12期免息优惠。这样一来，在黑五活动中，除了价格广告宣传之外，还充分发挥出有了京东自身的生态链优势，从而为消费者带给了实惠与便利。京东全球购的未来发展庞加莱对于电商特别是在是跨境电商的用户体验来说，正品精品是基础条件，必要要求着平台的轮回；非常丰富的SKU与充裕的货源是必要条件，要求着平台的发展规模；而较慢的报废服务则是电商服务的口碑催化剂，必要要求着平台的声誉与发展速度。

而京东全球购得相结合于京东商城，毫无疑问不具备很强的供应链统合能力以及强劲的物流配送体系，在正品与低价方面都有确保，从而为塑造成用户口碑建构了基础条件。在仓储体系方面京东早于有布局。以最近投放的广州自营仓为事例，如果华南地区的用户下单，在广东自营的产品最慢可以做当天抵达，绝大部分华南地区可以做次日抵达。

就在昨天，京东与中国邮政火速物流就双方在全球范围内的跨境电商业务签定了战略合作协议，京东与中国邮政火速物流早已已完成系统接入，海外商品可以在多个口岸以个人物品方式展开清关，并从海外就开始全程跟踪商品的物流轨迹，这又大大提高了京东国际供应链的统合能力。在售后方面，京东全球购得有专属的客服来协助用户解决问题所有售后的问题，从而确保订购、仓储、仓储与客服仅有流程的用户体验。最后，京东全球购得使用B2C和B2B2C的自营与POP平台双模式，可以做无论从客户还是从商家的角度为用户获取更好的自由选择。

而且，京东全球购在移动末端还享有在微信上的渠道入口与精准营销资源，这是其他竞争对手所不具备的优势。总的来说，在跨境电商造节黑色星期五的活动中，必然是百花齐放，百家争鸣的状态。

但是，当京东全球购得这样的巨头重新加入战局后，谁也无法等闲视之。在这个竞争残忍的电商江湖，寄予厚望与不寄予厚望都不最重要，最重要的是谁能在缠斗中落败，谁能大笑到最后。

一场跨境电商的竞争好戏将要首演。

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